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Estudio sobre el mercado de Internet en Latinoamérica

Recibimos un interesante estudio sobre el crecimiento de Internet en Latinoamérica. Lo que observamos en esta investigación es que así como las economías de la región latinoamericana crecerán más que las de los países desarrollados, también el uso de Internet mostrará un crecimiento mayor que en las grandes economías del mundo.

Aquí algunos de los puntos importantes de la investigación de fnbox: 

• El creciemiento de la población online en Latinoamérica duplicó el crecimiento a nivel mundial (Latam 15% Mundial 8%)
• Latinoamérica es la región con el más rapido crecimiento en gasto de publicidad online
• El gasto en publicidad online se duplicará en los proximos 4 años pasando de 2 billones de dólares en 2010 a 4.2 billones en 2014
• El comercio electrónico esta despejando en la región con un crecimiento anual del 51%
• La audicencia de las redes sociales continua siendo muy alto en toda la región.
• Las redes sociales alcanzan un 88% de los usuarios de internet en Latinoamérica (alcance mundial 70%)
• Los hispanos son la primer minoría en los Estados Unidos con aproximadamente una población de 50 millones de personas.
• Los blogs, redes sociales y la mensajería instantánea son claves en el mercado de Internet en Latam.
• Los sitios de compra en grupo (eg. Groupon) han mostrado un impresionante crecimiento

Algo de lo más relevante del estudio es que finalmente los anunciantes y las marcas están comprendiendo el alcance y valor que tiene Internet como medio de comunicación y canal de publicidad para sus planes de medios.

También para destacar es la penetración e importancia que tienen los blogs y redes sociales en la región, casi el 90% de los usuarios de Internet están usando redes sociales (social media).

Este estudio fue elaborado por fnbox compañía latinoamericana de tecnología dedicada a crear negocios en Internet.

Mercadotecnia en un solo medio

En nuestros días hablar de un solo medio dentro de un plan de marketing resulta bastante limitado, tenemos tantas nuevas alternativas además de los medios tradicionales que centrar nuestros esfuerzos y recursos de mercadotecnia en solo un medio o tal vez dos, es muy difícil de entender y más de justificar.

Lo que puede resultar un poco sorprendente es que en muchas empresas todavía existen ejecutivos que prefieren usar solo un medio para su mercadotecnia y publicidad. 

Más grave aún si consideramos que los medios tradicionales como la TV, periódicos o revistas cada día pierden audiencia ante los medios digitales.

La razones de utilizar un solo medio pueden ser desde la simplicidad, la tradición; siempre lo hemos hecho así, o tal vez un razón de costo; el medio mas económico.

Cualquiera de las razones anteriores resultan muy poco válidas para los resultados del negocio, implementar un plan de marketing o campaña de publicidad usando un mix de medios adecuado es cuantificablemente mejor.

Además de que permite la comparación entre medios y mensajes para identificar los más adecuados en busca de un mejor retorno sobre la inversión.

Email marketing bien hecho

El primer paso cuando se piensa en una estrategia efectiva de marketing vía correo electrónico es contar con una buena lista de contactos o clientes, una lista actualizada.

Las listas no se compran se construyen con el tiempo y con el permiso del contacto para enviar información sobre nosotros o nuestros productos.

Por otra parte, el correo electrónico a pesar de la popularidad actual de las redes sociales sigue siendo de acuerdo a los estudios sobre el uso de Internet en México la herramienta más utilizada.

Es muy importante que las empresas sin importar el tamaño o la industria le den importancia a los datos que tienen o pueden tener de sus clientes, uno de nuestros clientes de un manera muy simple (usando un block de notas) pide a sus visitantes que anoten su correo electrónico y nada más, actualmente ellos tienen una lista de más de 7 mil contactos que reciben con gusto la invitación a sus eventos.

Otros dos elementos claves para la mercadotecnia por correo además de una lista "permission marketing", son tecnología de nivel superior (para evitar filtros y bloqueos) y claro la medición de resultados a través del monitoreo y estadísticas.

La creatividad, la promoción o el call-to-action aunque son muy importantes pasan a segundo término si no se tiene una buena lista y la tecnología necesaria para hacer llegar el mensaje al cliente.

Si alguien intenta realizar una campaña de marketing de este tipo y uno de estos tres elementos es débil los resultados no serán buenos.

Ahora, una estrategia bien hecha será un excelente medio de comunicación y promoción a un costo más bajo que otros medios tradicionales.

Google: Nos gusta Yahoo y nos gusta independiente

Eso dijeron Eric Schmidt CEO, Larry Page y Sergey Brin cofundadores de Google en un reunión con reporteros. Ante las preguntas: Habrá un acuerdo con Yahoo sobre publicidad en buscadores? Como le harían para evitar objeciones antimonopolio? Sienten alivio que Microsoft haya retirado su oferta por Yahoo?

Sus respuetas: Nos gustaría, no les podemos decir, sí.

En relación a la prueba de 2 semanas sobre publicidad en buscadores que realizaron Google y Yahoo, comentaron "Estamos muy complacidos de trabajar juntos..., tuvimos una prueba brillante"

De alguna manera con estas declaraciones dejan las puertas bien abiertas a un posible acuerdo, además de que le quitan algo de presión a Jerry Yang y su equipo.

Microsoft dice siempre no, las acciones de Yahoo! caen

Microsoft finalmente después de mucho interés, retiro su oferta para hacerse de Yahoo!. Las negociaciones fracasaron el pasado fin de semana, y este Lunes las acciones de Yahoo!  caen 15% en Nueva York (24 doláres 3:39 ET).

Yahoo! pedía el fin de semana 37 dólares por acción, Microsoft aumentó su oferta a 33 doláres, la compañía de Bill gates inicialmente ofrecía 31 dólares por acción por Yahoo hace más de tres meses.

Lo que vemos, Yahoo! debe tener ya algún plan de alianza o fusión con algún jugador importante; es decir, Time Warner-AOL, o News Corps o inclusive el mismo Google, para fijar su postura tan alta sobre la oferta inicial de Microsoft.

De alguna manera ya previán la caída en Bolsa, en los próximos días es probable estén haciendo algún anuncio sobre sus planes futuros.

Creo que los ejecutivos de Yahoo! dirigidos por Jerry Yang, tienen la simpatía y respeto de muchos, tal vez no de algunos de sus accionistas, pero sí de muchos que aplaudimos su entereza para no doblegarse ante el poderoso Microsoft, al menos por ahora.

"Tras una cuidadosa consideración, creemos que las cifras demandadas por Yahoo! no tienen sentido para nosotros, y es lo mejor para los accionistas de Microsoft, sus empleados y otros accionistas que retiremos nuestra propuesta", dijo Ballmer en un comunicado.

Analistas dicen que Yahoo ha exagerado su posición y esperan que las acciones del pionero de internet caigan has un 30% a niveles cercanos a los 20 dólares cuando se reanuden las operaciones del Nasdaq el lunes.

Las acciones subieron casi un 7% a 28.67 dólares el viernes por las expectativas de que hubiese un acuerdo entre Yahoo y Microsoft.

Yahoo! dice no a Microsoft

Como era de esperarse el consejo de administración de Yahoo! rechazó la oferta por 44 mil millones de dólares de Microsoft por considerar que subvalúa al portal pionero de Internet.

En su declaración el consejo de administración expone que la propuesta de Microsoft "subvalúa, la marca global, la audiencia mundial, inversiones recientes en  plataformas de publicidad y las perspectivas futuras de crecimiento, el flujo de efectivo y ganancias potenciales, así como nuestras sustanciales inversiones no consolidadas".

Que sigue? Una nueva propuesta de Microsoft, lo dudo, al menos en el corto plazao. El timing para la adquisición ha pasado, la acción de Yahoo esta subiendo, y la de Microsoft bajando. Tal vez una posible alianza o sociedad de Yahoo! con algún jugador importante como Google o News Corporation, puede ser. Depende también de la legislación antimonopolio en Estados Unidos.

La verdad creo que ha muchos nos da gusto que Yahoo! siga independiente, este portal ha sido uno de los pioneros de lo que conocemos ahora como la Web, no la Web 2.0, me refiero a la original.

No es una broma, Microsoft quiere a Yahoo!

Lo que parecía una broma el pasado Viernes por la tarde, pronto se confirmó por todos los medios, Microsoft había realizado una oferta por $44 mil millones de dolares o $31 dolares por acción,
a los directivos de la ultimamente abatida Yahoo!

El pobre desempeño del portal en cuanto su partición en la publicidad en internet y la falta de respuesta de Yahoo! en cuanto a nuevas iniciativas atractivas para los ávidos consumidores digitales (como las redes sociales y telefónia móvil), la han  puesto a tiro de piedra del viejo y mañosos cazador de oportunidades; Microsoft.

Que pasará? Microsoft comprará Yahoo!? Lo dudo, aunque la oferta es atractiva para los accionistas, es probable que Google mejoré su propuesta por el outsourcing o compra del negocio de publicidad en internet y Yahoo! se dedique al portal, soluciones para móviles y aplicaciones online; como el correo electrónico que recientemente ha mejorado al comprar Zimbra.

De acuerdo con una nota de Reuters, "Microsoft ve a Yahoo! como la llave hacia el lucrativo mercado de la publicidad en Internet, dominado por Google, los anuncios de nuevos programas demuestran que la firma también necesita enfrentar los potenciales desafíos a su software para empresas."

El nuevo programa Zimbra Collaboration Suite (ZCS) 5.0 de Yahoo!, permite leer el correo electrónico de Microsoft Outlook, junto al de Gmail y el mismo de Yahoo! Interesante, no lo creen?

La publicidad en Internet en México creció un 62%

Un poco tarde pero finalmente la IAB México proporciona información sobre la publicidad en Internet en México, de acuerdo al estudio que realizaron la inversión publicitaria en Internet en México alcanzo los 365 milones de pesos (33 millones USD), lo que se traduce en un crecimiento anual del 62%.
Este crecimiento es muy similar al de otros países como Inglaterra o España, y se debe en gran medida a que empresas grandes han empezando a mirar a los más de 20 millones de usuarios de Internet.

En cuanto al monto de la inversión publicitaria estamos seguros que la cifra es en realidad mayor ya que parece que el estudio no considera a todos los anunciantes ni a todos los medios. Es dato resulta un poco extraño porque en 2006 ya se hablaba de una inversión publicitaria en Internet por 30 Millones de dólares.

De acuerdo con el estudio del IAB, el sector que más invirtió fue el financiero, con el 13%; seguido del sector transporte y turismo, con 11%; al igual que el de bebidas; mientras que el de telecomunicaciones registró el 10% del total.

Conoce a la agencia líder en publicidad en Internet en México y el mercado hispano

Vía: La Jornada

La publicidad en Internet crece en Reino Unido un 62%

Como decía mi abuela, cuando veas la barbas de tu vecino cortar pon las tuyas a remojar. La distancia entre el Reino Unido y los países de Latinoamérica en online marketing es grande, pero la tendencia es clara. Internet es el medio ambiente natural de los jovenes, los países en desarrollo están llenos de jovenes y la banda ancha esta creciendo como enredadera, en México por ejemplo se puede contratar por US$10 al mes. Ahora es cuando la ventaja del primer jugador (first mover advantage) vale, que quiero decir, las empresas que entren primero en esta arena, tendrán una ventaja clara sobre sus competidores, además por ahora los costos de este tipo de publicidad son menores que en Europa y USA. Anexo la nota.

 

El gasto en publicidad on line en Reino Unido creció en un 62% (722 millones de euros) en el primer semestre de 2005, según datos de Internet Advertising Bureau (IAB).

Un estudio de PriceWaterhouseCoopers -encargado por IAB- muestra que el gasto en publicidad on line en Reino Unido ya supera a los anuncios publicitarios en la calle, con un 5,8% frente al 5,1%. A su vez, el gasto en publicidad online también ha sobrepasado al de publicidad en la radio
El estudio demuestra que muchos responsables de marketing han comenzado a trasladar sus presupuestos publicitarios a la red. Capacidad y certeza en la medición de datos, un alto retorno de la inversión y múltiples posibilidades de segmentación son algunas de las ventajas de la publicidad online frente a la tradicional.
El incremento de la penetración de la red de banda ancha cautiva a más consumidores on line y los responsables de marketing los están siguiendo con sus presupuestos.
Este crecimiento tan intenso llega cuando el amplio mercado publicitario británico lucha, además, contra el descenso de la confianza del consumidor.

 

Fuente: idWorld
www.idg.es/iworld

IAB México impulsa publicidad en Internet

En 2004, la inversión publicitaria en Internet fue de aproximadamente 30 millones de dólares en México, cifra aún pequeña toda vez que representó apenas 1% del gasto total dedicado a la publicidad. Por tal motivo, la apertura de una representación en el país del Interactive Advertising Bureau (IAB), ocurrida el 11 de agosto de 2005, tiene como propósito lograr un crecimiento significativo en los siguientes dos años hasta alcanzar 60 millones de dólares de inversión publicitaria en los medios digitales.

Bianca W. Loew, directora general de IAB México, comentó que actualmente en muestro país existen 15 millones de personas que utilizan Internet y, de ellas, un sector importante "navega" un promedio de cinco horas, según reportes de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP); por lo que esos datos "representan un mercado potencial para dar a conocer servicios y productos, y que pueden ser adquiridos con mayor facilidad". En su opinión, Internet se ha consolidado como un medio eficiente en términos de penetración y cobertura, pero hace falta difundir estos beneficios para incrementar el número de organizaciones dispuestas a invertir su dinero anunciándose en ese medio.

En desventaja frente a Brasil y Argentina En su oportunidad, Leopoldo Garza, presidente de la agencia de publicidad Grupo Ogilvy, resaltó el potencial de negocio que ofrece anunciarse en los medios digitales "porque existen 15 millones de personas en México que utilizan frecuentemente Internet, cuyo nivel socioeconómico las convierte en clientes potenciales para consumir servicios y productos.
"La inversión en publicidad, que apenas representa 2% del PIB mexicano, no corresponde a la cantidad de personas y de internautas, situación que pone a México en desventaja competitiva frente a otros países como Brasil y Argentina, donde dicha inversión es de alrededor de 5%". IAB México es un organismo abierto a los principales interlocutores del sector, tales como sitios de contenido, portales, agencias de publicidad y de medios, agencias de investigación de mercado y auditoría, entre otras; cuyo interés sea impulsar a Internet como el ingrediente interactivo en la mezcla de medios.

Fuente: Tecnologiaempresarial.info