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Email marketing bien hecho

El primer paso cuando se piensa en una estrategia efectiva de marketing vía correo electrónico es contar con una buena lista de contactos o clientes, una lista actualizada.

Las listas no se compran se construyen con el tiempo y con el permiso del contacto para enviar información sobre nosotros o nuestros productos.

Por otra parte, el correo electrónico a pesar de la popularidad actual de las redes sociales sigue siendo de acuerdo a los estudios sobre el uso de Internet en México la herramienta más utilizada.

Es muy importante que las empresas sin importar el tamaño o la industria le den importancia a los datos que tienen o pueden tener de sus clientes, uno de nuestros clientes de un manera muy simple (usando un block de notas) pide a sus visitantes que anoten su correo electrónico y nada más, actualmente ellos tienen una lista de más de 7 mil contactos que reciben con gusto la invitación a sus eventos.

Otros dos elementos claves para la mercadotecnia por correo además de una lista "permission marketing", son tecnología de nivel superior (para evitar filtros y bloqueos) y claro la medición de resultados a través del monitoreo y estadísticas.

La creatividad, la promoción o el call-to-action aunque son muy importantes pasan a segundo término si no se tiene una buena lista y la tecnología necesaria para hacer llegar el mensaje al cliente.

Si alguien intenta realizar una campaña de marketing de este tipo y uno de estos tres elementos es débil los resultados no serán buenos.

Ahora, una estrategia bien hecha será un excelente medio de comunicación y promoción a un costo más bajo que otros medios tradicionales.

La batalla electoral en la Red

La cosa se pone buena, siguiendo la guía espiritual y el éxito electoral de Barack Obama (ver nuestro comercial ¿Que hizo Barack Obama?) y sobre todo por las restricciones del IFE a las costosas campañas electorales en TV y Radio, muchos ciudadanos con aspiraciones políticas (no dije políticos para que no se molesten) se lanzan a contender en la Red o mejor dicho en los nuevos medios.

Más a fuerza que conscientemente los candidatos a puestos por elección (los que tienen que hacer campaña de los otros ni hablamos) descubrieron el México Online; Top 10 Mundial, y ahora están usando medios como el correo electrónico, Google, Youtube, Facebook y Twitter para llevar votantes a sus sitios web o páginas en Facebook.

Algunos más inteligentes como Guadalupe Loaeza (@diputada) o Ana Guevara (@anaguevara09) están usando la red para entablar un diálogo valiente con sus posibles votantes vía Twitter.

Digo valiente porque a diferencia de los tiempos que se fueron (espero), donde había un templete, una banda, un globero, playeras y tortas o tamales para los asistentes, donde todo eran porras y vivas al generoso candidato que nos brindaba un iluminado discurso.

Ahora en los medios digitales como Twitter hay que aguantar vara, es decir cualquiera que participe en este canal de comunicación (microblogging dicen los que saben) puede enviar un mensaje de 140 caracteres con su directa y espontánea opinión al candidato con grandes posibilidades que sea leído y hasta respondido.

Esto es muy bueno, y eso que me encantan los tamales. Que los candidatos "escuchen" en una comunicación persona a persona los concisos mensajes de la gente a la que servirán, sobre lo que piensan de la situación actual, de su partido o de su persona en particular, de alguna manera tiene que sensibilizarlos sobre nuestra realidad nacional.

Positivo también es que algunos medios tradicionales hayan saltado al ruedo digital, en Twitter podemos encontrar a El Universal, La Jornada o CNN México publicando sus noticias, haciendo interesantes encuestas y también recibiendo mensajes de sus "followers".

Otro caso digno de mención es el sitio que CNN y Expansión crearon, centralelectoral.com donde presentan una cobertura de las campañas electorales y nos permiten identificar a los candidatos de nuestro distrito.

Ahora evitando promover a nadie, más bien resaltando el efecto viral que estas campañas pueden tener, escuchen la cumbia de Guadalupe Loaeza en su sitio o vean las fotos sobre Peña Nieto en este promo en Youtube.

El beneficio final de estas campañas online bien ejecutadas claro, se podrá reflejar en votos más pensados y esperamos sobre todo en ahorros significativos en mítines old-fashion, volantes y anti-ecológicas pancartas y pendones.

Bien lo sabemos, el enemigo a vencer no es un partido político es un monstruo que han creado llamado abstencionismo que basa su fortaleza en la enorme indiferencia y desprecio que una gran mayoría de la población siente hacia todo lo que tiene que ver con la política.

Esperemos que ese sentimiento cambie pronto.

De acuerdo a INEGI existen 21 millones de mexicanos en Internet

De acuerdo a la Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de las Tecnologías de la Información en los Hogares realizada por el INEGI (Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática), en los últimos cinco años, la cantidad de cibernautas en México se triplicó al pasar de 7 millones de personas a finales de 2001 a 20.8 millones a marzo de 2007. Es decir un impresionante crecimiento anual del 59% entre 2002 y 2007, la encuesta también reportó 30.5 millones de personas usuarios de una computadora, más del doble de las que había en 2001.

Otros datos relevantes que encontramos en el sitio del INEGI.

• 70.2% de los cibernautas están entre los 12 a 34 años de edad, un 22.1% es mayor a 34 años.
• Por genero la proporción es muy similar, hombres 52%, mujeres 48%.
• En cuanto al lugar de acceso, 66% se conectan fuera del hogar mientras que el 34% en el hogar.
• 12.3% de los hogares cuenta con Internet y uno de cada dos tiene banda ancha.

Vía: INEGI y  CNNExpansión.com

FEMSA gana oxxo.com

El dominio www.oxxo.com estuvo en venta por varios años en varios sitios de subastas y en más de una ocasión la firma regia intentó comprarlo sin éxito. El útimo dueño fue un fotógrafo holandés, Leon Klibanky, que lo adquirío por 1,160 dólares. Cansados de que les pidieran kilos de dinero, empleados de Femsa llegaron a ofrecer hasta 7 mil dólares, pero el fotógrafo pedía más de 22 mil.
Femsa documento el intercambio de emails, los anexó a una demanda y la presento ante la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual. El falló fue favor de la compañia y el fotógrafo no obtendrá ni un centavo por el dominio.

En este tema de los dominios y las marcas, las leyes de la propiedad intelectual protegen completamente a las marcas siempre y cuando, estás hayan sido registradas antes que el registro del dominio.

Fuente: Marcapasos, Reforma

Dove continúa innovando

Unilever continuando con su exítosa campaña global de Dove; la más creativa para productos de consumo en muchos años. Conocida en el mundo como for real beauty y en México como por la belleza real (o las gorditas son muy hermosas),  Unilever lanzó en Japón lo que podríamos definir como Map Markerting, nos referímos al marketing de un producto utilizando Google Earth, aunque Dove no es el primero parece que si sería el más grande, seguramente pronto tendremos el record Guiness en la categoría de anuncios colosales.
   

 La marca Dove ha colocada un anuncio colosal en el techo del Palacio de congresos Yokohama Center en Japón, el espectacular que puede ser visto utilizando buscando el "Yokohama Center" en Google Earth, mide 225x121 metros, en total 27,115 m2.

Vía eTc

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