Murdoch y los nuevos medios
Recientemente el magnate de News Corp Rupert Murdoch comentó cinicamente que debería cobrarle a los buscadores por el uso del contenido de sus periódicos como el Wall Street Journal.
Murdoch dice que Google esta haciendo toneladas de dinero al subir sin vergüenza su contenido y llevando a los periódicos fuera de negocio.
Tan descarada declaración logró la reacción inmediata de una de las mentes mas reconocidas del marketing moderno, Seth Godin en su blog le respondió:
"Tu no cobras a los buscadores por enviar gente a los artículos en tu sitio, tu les pagas.
Si tu no puedes hacer dinero de la atención, tu debes hacer otra cosa para ganarte la vida. Cobrar por la atención no te traerá dinero ni atención."
Lo que podemos agregar es que la estrategia de Murdoch busca conseguir seguidores y simpatía a su cruzada "Cobremos a Google" para que nuestros periódicos sobrevivan, lo cual además de ser una acción desesperada tiene pocas oportunidades de éxito. Solo Microsoft a través de Bing, rival directo de Google esta de alguna manera apoyando sus reclamos a Google.
La incapacidad de muchos periódicos por reinventar su negocio y buscar nuevas formas de revenue, esta produciendo por una parte el cierre de algunos diarios y acciones sin sentido como lo de Murdoch.
Ejemplos de diarios que han entendido y aprovechando la oportunidad de Internet y del Web 2.0 están muy cerca de nosotros, me refiero a El Universal quien desde hace tiempo sube todo su contenido en línea y lo promueve fluidamente en Facebook y Twitter.
Hoy en dia los anunciantes de El Universal están tan interesados o más en publicitarse en la versión digital del periódico como en la impresa.
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