Google Tip: La primera posición no es la mejor

Eso dice un artículo de iMedia Connection con el cuál concidimos plenamente. La razón es que ahora los consumidores están siendo más selectivos en los anuncios que clickean, ellos saben que no siempre el anuncio en la primer posición es el más conveniente.
El autor Brandt Dainow, con datos a partir de 2002, demuestra como el comportamiento de los internautas ha cambiando, para que hoy en día no haya mucha diferencia en cuanto a la posición del anuncio siempre y cuando claro, este visible dentro de las primeras 10 posiciones en Google, es decir la primera página de resultados.

La gráfica siguiente muestra el Click-Through Rate vs. la posición promedio.

Los días en que pagar más por una posición premium se justificaba por mayor tráfico se han dio. No existe ahora un valor real en pagar más que alguien por tener un anuncio arriba del suyo.
Brandt afirma que este comportamiento demuestra que el texto del anuncio es más importante que la posición. En lo personal, yo siempre he sugerido no pelear por la primera posición con la competencia, esto eleva el costo de las campañas y los resultados no necesariamente son mejores.
En muchas ocasiones el segundo, tercer o cuarto lugar funcionan mejor, incluso las posiciones de abajo pueden ser muy efectivas de acuerdo a los recientes números de Brandt.

Consideremos además, que sí alguien esta buscando algún producto o servicio, normalmente buscará dos o tres opciones, ahí es donde el texto del anuncio vale más que la posición.