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    16 de junio de 2008

    Caso de éxito: Apadrina a un niño

    Banner120x240imagen Un caso de éxito que nos alegra mucho compartir es el de Visión Mundial, una organización altruista mundial que ayuda a niños marginados, en Enero pasado trabajamos para ellos en un campaña de email marketing (permission marketing, por seguro), con excelentes resultados, enviamos 150,000 correos con una conversión final de 61 niños patrocinados.

    Revisando un poco los números para medir los resultados, el valor del ciclo de vida del cliente, es decir del donante, es de $6,000 Pesos (US$600).

    La inversión realizada por Visión Mundial fue por $12,000 pesos (US$1,200), esta campaña reportó un sensacional Retorno sobre la Inversión (ROI) de 2950%. Una de las grandes ventajas del marketing digital es que los resultados pueden ser medidos con mucha precisión.

    Lo mejor es que gracias a esta campaña 61 niños mexicanos ahora tienen a un padrino que les ayuda mensualmente a cubrir sus necesidades más básicas.

    Si te interesa ayudar a un niño, no lo pienses y visita Vision Mundial en México, solo donas $250 pesos (US$25) al mes, menos de lo que te gastas en tu cafe.

    30 de mayo de 2008

    Marketing Viral: Chicas, fútbol y Burger King

    "The Bootyful Game" es el nombre de esta excelente pieza de marketing viral producida por Burger King en Inglaterra. En ella combinan elementos altamente atractivos para nosotros los machos carnívoros; bellas mujeres en cortas camisetas jugando fútbol, como en un sueño.

    El clip al final nos remite al sitio footballyourway.co.uk para opinar, donde manejan rifas y encuestas relacionadas con el futbol, además de cupones promocionales.

    Aunque no lo crean, la campaña no es tan superficial y en el fondo critica a los directivos del fútbol por hacer del bello juego, algo horrible.

    Una muestra de marketing digital bien ejecutado.


    Vía: FutbolMexico

    25 de mayo de 2008

    Entrevista digital con Philip Kotler

    En una excelente entrevista que le realizó Barbara Anderson de CNNExpasión por correo electrónico; Philip Kotler, el llamado padre de la mercadotecnia, comenta:

    Internet se transformó en un medio de publicidad para nuevos productos. Las empresas están descubriendo que los anuncios televisivos perdieron parte de su efectividad y están destinando dinero a la mercadotecnia en línea.

    Kotler estará en México como uno de los principales conferencistas del Expo Management 2008, que se llevará a cabo el 11 y 12 de Junio en el Centro Banamex. Entre los famosos ponentes estará también el considerado gurú de la administración; Michael Porter, además de Michael Eisner ex CEO de Disney y el escritor Dan Tapscott.

    En relación, a ¿Como Internet afectará a la mercadotecnia? Kotler respondió:

    La ha revolucionado. Aumentó la influencia del consejo de boca a boca de otros consumidores que están usando los pujantes medios sociales para influir sobre otros. Ha permitido a las empresas dirigir su comunicación y oferta a grupos de afinidad y hasta a individuos específicos de manera más precisa, logrando así realizar ofertas más relevantes. Mi consejo a un gerente que está implantando una estrategia de mercadotecnia es que tenga en cuenta todas las maneras en las cuales los nuevos medios, además de los tradicionales, pueden ayudar a llegar y a estimular el interés de los clientes.

    En relación al rol estratégico de la mercadotecnia comenta:

    Es mucho más que un área dentro de una empresa que se ocupa de la investigación y promoción en el mercado. Si se le toma sólo como un departamento, no podrá llevar a cabo su potencial para impulsar el crecimiento de la compañía. Es un modo de pensar de una empresa en cuanto a sus clientes y a sus oportunidades.

    Describe el esfuerzo por generar un valor superior para el cliente que responda a una necesidad no satisfecha. Los mercadólogos deben participar en la elaboración de una estrategia corporativa y hasta definir los objetivos de la empresa. Tienen la competencia de ver más allá de las cifras, llegar a la esencia del mercado y a sus ansias.   

    Kotler, en muchos sentidos y desde hace mucho tiempo, se ha adelantado a su epoca, su pensamiento sobre la mercadotecnia es visionario e innovador, ha guiado a muchos CEO's y mercadólogos exitosos, aunque muchos otros prefieren ignorarlo.

    Entrevista completa en CNNExpansión.

    16 de mayo de 2008

    Hispanos pasan más tiempo online que viendo TV

    De acuerdo a un reciente estudio de Terra Networks, los hispanos en Estados Unidos pasan en promedio más tiempo online que viendo la televisión.

    En el estudio comentan que independientemente de las preferencias por el idioma o nivel cultural, los hispanos online están fuertemente enganchados con la tecnología.

    Cada día, más de las mitad (56%) de los hispanos dijeron que pasan al menos una hora en línea, que es superior al 50% que pasan una hora o más viendo la TV.

    Fuente: emarketer

    8 de mayo de 2008

    Google: Nos gusta Yahoo y nos gusta independiente

    Eso dijeron Eric Schmidt CEO, Larry Page y Sergey Brin cofundadores de Google en un reunión con reporteros. Ante las preguntas: Habrá un acuerdo con Yahoo sobre publicidad en buscadores? Como le harían para evitar objeciones antimonopolio? Sienten alivio que Microsoft haya retirado su oferta por Yahoo?

    Sus respuetas: Nos gustaría, no les podemos decir, sí.

    En relación a la prueba de 2 semanas sobre publicidad en buscadores que realizaron Google y Yahoo, comentaron "Estamos muy complacidos de trabajar juntos..., tuvimos una prueba brillante"

    De alguna manera con estas declaraciones dejan las puertas bien abiertas a un posible acuerdo, además de que le quitan algo de presión a Jerry Yang y su equipo.