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Steve Jobs, visionario realizador

Steve Jobs dejó el College en 1973, al año siguiente trabajó para Atari y viajó a la India, en 1976 junto con Steve Wozniak fundó Apple Computers.

Jobs no solo tuvo grandes ideas, logró realizarlas y al mismo tiempo cambiar no solo a las industrias de la tecnología y del entretenimiento, sino a la cultura moderna de todo el mundo.

Su pasión por lo simple, atractivo y funcional fueron demasiado para la naciente industria de la computación en los ochentas, tuvo que esperar que llegará una nueva generación que entendiera lo práctico y la belleza de sus conceptos y diseños.

Su legado más alla de la tecnología será su persistente capacidad creativa y de realización, muestra genial de como un hombre puede cambiar su tiempo y su entorno.

Descanse en paz un gran hombre, que no se conformó con menos sino con darle a la gente lo que realmente buscaba.

La evolución de la página 1 (SEM y SEO)

Hace unos días Search Engine Journal publicó esta muy buena infografía sobre Search Engine Marketing llamada "La evoulución de lograr la página 1"

Es un completo recorrido por la historia del SEM y del SEO que inicia en 1994 con Lycos y Webcrawler y termina en nuestros días con Google +1.

Interesante lo que menciona sobre Google, que toma en cuenta más de 200 factores para su algoritmo de rankeo, considerado este como uno de los misterios o mitos del ciberespacio.

Lo que más me gusto: "El contenido de calidad es aún el Rey" (2010)

Si estas en el negocio del marketing en Internet no debes perderte esta pieza de historia.

Planeación realista de medios

Gracias a Jeff Bullas descubrí un estudio sobre medios que aunque no es muy reciente, es revelador en cuanto a la planeación de medios "realista" de parte de los mercadólogos.

De acuerdo al estudio del Center for Media Reserach de 2010, cuando se preguntó a los especalistas en mercadotecnia realisticamente que medios comprarían para el siguiente año, respondieron en primeros lugares los siguientes:

1. Email marketing 56.7%
2. Social Media 56.3%
3. Búsqueda de palabras claves (Search Marketing) 49.7%
4. Radio 42.2%

En los últimos lugares estuvieron TV nacional 18.2% y Periodicos nacionales 14.8%.

Aunque el estudio fue realizado en Estados Unidos y localmente algunos especialistas dirán "eso solo pasa con los bueyes de mi compadre", la realidad es que el crecimiento de Internet en Latinoamérica es inclusive mayor que en los llamados países industrializados.

Una pregunta de negocios que debemos hacernos o hacerle al director general es:

¿Realmente los expertos en mercadotecnia en Estados Unidos gastan su presupuesto en tendencias o medios que no dan resultados?

La respuesta obvia es que no mal gastan sus recursos, menos en tiempos recesivos como los actuales.

En un entorno donde el máximo retorno sobre la inversión publicitaria es la directriz en mercadotecnia, es tiempo de sacudir a las empresas, salirnos de nuestra zona de comfort e invertir de una manera más inteligente para beneficiar al negocio y también para mantener nuestro trabajo.

Estudio sobre el mercado de Internet en Latinoamérica

Recibimos un interesante estudio sobre el crecimiento de Internet en Latinoamérica. Lo que observamos en esta investigación es que así como las economías de la región latinoamericana crecerán más que las de los países desarrollados, también el uso de Internet mostrará un crecimiento mayor que en las grandes economías del mundo.

Aquí algunos de los puntos importantes de la investigación de fnbox: 

• El creciemiento de la población online en Latinoamérica duplicó el crecimiento a nivel mundial (Latam 15% Mundial 8%)
• Latinoamérica es la región con el más rapido crecimiento en gasto de publicidad online
• El gasto en publicidad online se duplicará en los proximos 4 años pasando de 2 billones de dólares en 2010 a 4.2 billones en 2014
• El comercio electrónico esta despejando en la región con un crecimiento anual del 51%
• La audicencia de las redes sociales continua siendo muy alto en toda la región.
• Las redes sociales alcanzan un 88% de los usuarios de internet en Latinoamérica (alcance mundial 70%)
• Los hispanos son la primer minoría en los Estados Unidos con aproximadamente una población de 50 millones de personas.
• Los blogs, redes sociales y la mensajería instantánea son claves en el mercado de Internet en Latam.
• Los sitios de compra en grupo (eg. Groupon) han mostrado un impresionante crecimiento

Algo de lo más relevante del estudio es que finalmente los anunciantes y las marcas están comprendiendo el alcance y valor que tiene Internet como medio de comunicación y canal de publicidad para sus planes de medios.

También para destacar es la penetración e importancia que tienen los blogs y redes sociales en la región, casi el 90% de los usuarios de Internet están usando redes sociales (social media).

Este estudio fue elaborado por fnbox compañía latinoamericana de tecnología dedicada a crear negocios en Internet.

Diseño simple pero poderoso

Les compartimos nuestra idea de diseño web (ver Diseño Smart Web 2.0) basada en construir sitios que sirven para comunicar, no para participar en concursos de diseño, arte o programación.

La idea general es simple pero poderosa: Keep It Simple Stupid, esto aplica para cualquier proceso creativo o de diseño, incluso en la vida misma.

Todos amamos la web por su simplicidad: home, menu, click, atrás, adelante, eso es todo gracias a dios ¿Por qué hacerlo complicado o lento?

Ahora si a un diseño web simple y atractivo, le agregamos "ventanas" social media para enganchar con los visitantes, tendremos una gran plataforma de comunicación y de negocios.

Algunas frases sobre simplicidad:

• La habilidad para simplificar signifca eliminar lo innecesario para que lo necesario pueda hablar ~ Hans Hofmann
• Cuantas cosas están ahí las cuales yo no quiero ~ Socrates 
• La simplicidad es la sofistificación suprema ~ Leonardo DaVinci
• Todo debería ser hecho tan simple como sea posible pero no simplista ~ Albert Einstein
• La vida es realmente simple, pero nosotros insistimos en hacerla complicada ~ Confucio

Libera el boca a boca

Sabemos que la mejor manera para vender nuestro productos es utilizar el famoso boca a boca (word of mouth), muchos emprendedores confían en él basandose en tener un buen producto o una idea innovadora.

Algunos de estos emprendedores piensan que vendiendo u obsequiando algunas muestras podrán generar un boca a boca tan poderoso y efectivo que llegará a miles de posibles clientes.

Sin embargo, aunque este boca a boca tan intenso puede producirse, tardará algunos años en que la recomendación personal produzca las ventas necesarias para el negocio.

Muchas ideas y empresas no logran sobrevivir porque no pueden esperar varios años para tener los ingresos  suficientes para continuar con su operación.

Mi consejo es aumentar la velocidad del boca a boca vendiendo agresivamente desde el arranque del negocio ¿Como lograr esto? Usando la receta ancestral de muchas personas y empresas exitosas, es decir invirtiendo de manera estratégica en marketing.

Suena simple y hasta obvio, pero muchas buenas ideas y negocios no consideran un presupuesto suficiente  en marketing y terminan por cerrar antes de lograr sus objetivos.

Sabemos que el marketing no es un concepto más en un presupuesto que se puede acortar o reducir sin tener repercusiones en las ventas y a la larga en la viabilidad de un negocio.

El marketing es un elemento estrátegico para lograr los objetivos a corto y  largo plazo para un negocio o emprendimiento.

Ahora, no se trata de gastar por gastar hasta acabarse los recursos, se trata de buscar el mejor medio y el mejor mensaje para nuestro target específico.

Una buena película (o mala) produce un boca a boca muy rápido y efectivo, que nace del marketing previo que realizan la casa productora y distribuidora antes del estreno, con esto logran poner la marca (película) en nuestras mentes, de lo contrario no sabríamos sobre esta y no podríamos recomendarla después de verla.

Por Jesús Ayala Director de orange.online y de RunMX

Entrevista para Refoma sobre Marketing en Redes Sociales

En días pasados tuvimos el gusto de dar una entrevista sobre Marketing en Redes Sociales al diario Reforma para su podcast semanal Consultorio Financiero, que aunque esta orientado a las finanzas cubre temas de actualidad para empresas y consumidores.

Aquí algunas preguntas de la entrevista:

¿Qué es el marketing en redes sociales?

Básicamente es promover o conectar una marca, producto, evento o persona usando las redes sociales, hoy en día existen cerca de 11 millones de usuarios en Facebook y un estimado de más de 100 mil en Twitter. 

Facebook es el segundo sitio más visitado en México después de Google y arriba de Youtube.

¿Para qué tipo de empresas y productos es conveniente?

Principalmente es para empresas que vendan sus productos y servicios a consumidores finales, empresas que tienen contacto directo con el público, aunque también esto no restringe a empresas que venden a empresas de tener presencia en redes sociales.

En Twitter por ejemplo vemos muchas empresas y gobiernos que usan este medio como un canal de comunicación, quiere decir que se están comunicando con la comunidad o con otras empresas. Aunque mayormente las están utilizando las empresas pequeñas, medianas y grandes para promocionar sus productos con consumidores finales. 

Les compartimos el audio de la entrevista completa sobre marketing en redes sociales.

Pueden suscribirse al podcast de Consultorio Financiero de Reforma.com en iTunes y descargar la entrevista en este enlace